GEO (yapay zeka arama optimizasyonu) ile yapay zeka yanıtlarında kaynak olun.

GEO (yapay zeka arama optimizasyonu), içeriğinizin büyük dil modeli tabanlı arama araçlarının ürettiği yanıtlarda kullanılmasını, kaynak olarak gösterilmesini ve markanızın doğru tanıtılmasını hedefleyen çalışmaların bütünüdür. İngilizcedeki karşılığı generative engine optimization'dır.

Klasik aramada kullanıcı bir bağlantı listesi görür ve birine tıklar. Yapay zeka aramasında ise kullanıcı doğrudan bir cevap okur; bu cevabın altında veya içinde birkaç kaynak listelenir. Hedef, o kaynaklardan biri olmak ya da cevabın içinde adınızın geçmesidir.

GEO'nun ilgilendiği başlıca yüzeyler: - ChatGPT'nin web araması özelliği - Google'ın AI Overviews ve yapay zeka destekli arama deneyimleri - Gemini - Perplexity - Microsoft Copilot ve Claude gibi web araması yapabilen diğer asistanlar

Bu alan hızla değişiyor. Sağlayıcılar hangi sinyalleri nasıl kullandıklarını tam olarak açıklamıyor; bu yüzden aşağıdaki öneriler kesin sıralama faktörleri değil, alıntılanma olasılığını artırdığı düşünülen iyi uygulamalardır.

Yapay zeka yanıtlarında görünmek için içeriğinizin önce erişilebilir, sonra anlaşılır, en son da güvenilir olması gerekir. Bu üç koşuldan biri eksikse en iyi yazılmış sayfa bile kaynak olarak seçilmeyebilir.

• Erişilebilir: Yapay zeka araçlarının kullandığı tarayıcılar sayfanıza ulaşabilmeli ve içerik JavaScript'e bağlı kalmadan HTML'de okunabilmelidir.
• Anlaşılır: Sayfa, belirli bir soruya açık ve kısa bir cevap vermeli; işletme, hizmet ve bölge bilgisi net olmalıdır.
• Güvenilir: Bilgiler güncel, tutarlı ve mümkünse başka kaynaklarla desteklenmiş olmalıdır.

Birçok yapay zeka arama aracı, cevap üretirken Google veya Bing gibi arama indekslerinden ve kendi tarayıcılarının topladığı sayfalardan yararlanır. Bu nedenle klasik SEO'da iyi durumda olan, Bing Webmaster Tools ve Google Search Console'da sorunsuz dizine eklenmiş bir site GEO için de sağlam bir başlangıç noktasına sahiptir.

Herkese açık tanıtım ve hizmet sayfalarınızın yapay zeka yanıtlarında kullanılmasını istiyorsanız, ilgili tarayıcıları robots.txt dosyasında engellememelisiniz. Tarayıcıların bir kısmı arama ve alıntılama, bir kısmı model eğitimi için çalışır; bu ayrımı bilmek doğru karar vermeyi sağlar.

• OAI-SearchBot: OpenAI'ın ChatGPT arama sonuçları için kullandığı tarayıcı. ChatGPT'de kaynak olarak görünmek için erişimi açık olmalıdır.
• GPTBot: OpenAI'ın model eğitimi için kullandığı tarayıcı.
• PerplexityBot: Perplexity'nin arama sonuçları için siteleri tarayan botu.
• ClaudeBot: Anthropic'in tarayıcısı; Anthropic arama ve kullanıcı istekleri için ayrı kullanıcı ajanları da kullanır.
• Google-Extended: Ayrı bir tarayıcı değil, robots.txt kontrol belirtecidir. İçeriğin Gemini modellerinin eğitimi ve bazı Gemini özelliklerinde kullanımını yönetir; Google Arama sıralamasını ve AI Overviews'u etkilemez.

Ayrıca güvenlik duvarı, CDN bot koruması veya hız sınırlama ayarları bu tarayıcıları robots.txt'ten bağımsız olarak engelleyebilir. Denetimde sunucu kayıtlarına bakarak gerçekten erişip erişemediklerini doğrulamak gerekir. Müşteri paneli ve özel alanlar ise her durumda kapalı tutulmalıdır.

Yapay zeka araçları, bir soruya kendi başına cevap verebilen, açık ve doğrulanabilir bilgi parçalarını alıntılamaya daha yatkındır. İçeriği bu parçalar halinde düzenlemek hem kullanıcı hem de makine için okumayı kolaylaştırır.

Alıntılanabilir içerik için kontrol listesi: - Sayfanın başında 40-60 kelimelik, soruya doğrudan cevap veren bir özet paragraf - Soru formunda bölüm başlıkları ve bu soruya ilk cümlede cevap veren paragraflar - Net tanımlar: bir kavramı tek cümlede açıklayan ifadeler - Adım adım listeler, karşılaştırmalar ve kontrol listeleri - Somut bilgiler: süreler, aralıklar, koşullar ve kaynağı belli veriler - Sayfanın güncellenme tarihi ve yazarı veya yayıncısı hakkında açık bilgi - Abartılı, doğrulanamaz iddialardan uzak durmak

Bu yapı yeni bir yazım tarzı değil, iyi yazılmış bir referans içeriğin özellikleridir. Google'ın yardımcı içerik ilkeleriyle de uyumludur; yani GEO için yapılan düzenleme klasik arama görünürlüğüne zarar vermez.

Yapılandırılmış veri, sayfanızdaki bilgilerin ne anlama geldiğini makinelere açıkça söyler; llms.txt ise sitenizin önemli içeriklerini dil modellerine özetlemeyi amaçlayan bir öneridir. İkisi de alıntılanmayı garanti etmez, ancak içeriğin doğru yorumlanmasına yardımcı olabilir.

Yapılandırılmış veri (schema.org, JSON-LD): - Organization: marka adı, logo, sosyal medya profilleri - LocalBusiness veya ProfessionalService: hizmet bölgesi, iletişim bilgileri, çalışma saatleri - Service: sunulan hizmetlerin tanımı - FAQPage: sık sorulan sorular ve cevapları - Article ve BreadcrumbList: blog yazıları ve site yapısı

Google, SSS zengin sonuçlarını 2023'ten bu yana büyük ölçüde yetkili sağlık ve kamu sitelerine sınırladı; yine de FAQPage işaretlemesi içeriğin soru-cevap yapısını makinelere anlatmak için kullanılabilir.

llms.txt, sitenin kök dizinine konan ve en önemli sayfaları kısa açıklamalarla listeleyen bir Markdown dosyasıdır. 2024'te önerilmiş, topluluk tarafından benimsenen gayriresmi bir formattır. Google bu dosyayı arama için kullanmadığını belirtmiştir; diğer sağlayıcılar da kullanım durumunu açıkça teyit etmemiştir. Bu yüzden onu öncelikli değil, düşük maliyetli tamamlayıcı bir adım olarak görüyoruz.

Yapay zeka araçları bir işletmeyi önerirken yalnızca o işletmenin kendi sitesine değil, web genelinde o marka hakkında söylenenlere de bakar. Güvenilir kaynaklarda tutarlı şekilde anılan bir marka, yanıtlarda daha net ve doğru tanımlanma şansına sahiptir.

Marka anılmalarını güçlendiren adımlar: - Google İşletme Profili, Apple Maps ve Bing Places kayıtlarını eksiksiz ve güncel tutmak - İşletme adı, telefon ve hizmet bölgesi bilgisinin tüm platformlarda aynı yazılması - Sektörel rehberlerde, yerel haber sitelerinde ve meslek kuruluşlarında yer almak - Gerçek müşterilerden, platform kurallarına uygun şekilde yorum istemek - Uzmanlık gösteren içerikler üretip bunların başka sitelerde referans alınmasını sağlamak

Bu çalışma, yerel SEO ile büyük ölçüde örtüşür. Serdivan'da hizmet veren bir işletme için ilk adım genellikle Google İşletme Profili ve yerel rehber kayıtlarının tutarlı hale getirilmesidir; ardından sitedeki içerik bu bilgilerle aynı dili konuşacak şekilde düzenlenir.

GEO çalışmasına, mevcut durumu ölçen basit bir denetimle ve teknik erişim engellerini kaldırarak başlanmalıdır. İçerik ve marka anılmaları gibi daha uzun soluklu adımlar bu temelin üzerine kurulur.

İlk 30 gün için örnek bir plan: - Müşterilerinizin sorabileceği 15-20 soruyu yazın; örneğin hizmetiniz ile Serdivan veya Sakarya'yı birlikte içeren sorular. - Bu soruları ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'da deneyip hangi kaynakların gösterildiğini kaydedin. - robots.txt dosyasını ve güvenlik duvarı ayarlarını kontrol edip OAI-SearchBot, PerplexityBot ve Googlebot erişimini doğrulayın. - Ana hizmet sayfalarına kısa özet paragrafları ve soru-cevap bölümleri ekleyin. - Organization ve LocalBusiness yapılandırılmış verisini ekleyip Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulayın. - Google İşletme Profili ve rehber kayıtlarındaki bilgileri eşitleyin. - Google Analytics 4'te yapay zeka kaynaklı yönlendirme trafiğini ayrı bir segmentte izleyin.

Yapay zeka yanıtları aynı soruya farklı zamanlarda farklı cevaplar verebilir; bu yüzden tek bir testten sonuç çıkarmak yerine aynı soruları düzenli aralıklarla tekrar etmek daha doğru bir tablo sunar. Sonuçlar aylar içinde şekillenir ve hiçbir yöntem belirli bir yanıtta yer almayı garanti etmez.