Serdivan'da Google Ads mi, Instagram Reklamı mı? Sektöre Göre Kanal Seçimi

Google Ads niyet kanalıdır. Kullanıcı "Serdivan diş kliniği" yazdığında ihtiyacı vardır ve o an karar vermeye yakındır. Reklam, bu aramanın tam karşısına çıkar. Tıklama başına maliyet daha yüksektir ama dönüşüm oranı da yüksektir.

Instagram ve Facebook keşif kanalıdır. Kullanıcı bir şey aramaz; akışta gezinirken reklamı görür. İlgi alanı, yaş, konum ve davranışa göre hedeflenir. Tıklama daha ucuzdur ama kullanıcı henüz karar aşamasında değildir; reklamın görsel gücü ve teklif netliği sonucu belirler.

Bu yüzden soru "hangisi daha iyi" değil, "müşterim beni nerede buluyor" olmalıdır.

• Kafe ve restoran: Instagram önce. Görsel, kampüs takvimi ve yakın yarıçap hedeflemesi. Google tarafında yalnızca Haritalar reklamı ve "yakınımda" aramaları.
• Klinik ve sağlık: Google Ads önce. Randevu niyeti nettir; arama reklamı ve Haritalar. Instagram güven ve tanıtım için ikinci aşamada.
• Emlak ve inşaat: İkisi birlikte. Google'da "Serdivan satılık daire" gibi aramalar, Meta'da proje lansmanı için form reklamları.
• Eğitim ve kurs: Kayıt döneminde Google, dönem dışında Instagram ile kitle biriktirme.
• E-ticaret: Google Performance Max ve alışveriş reklamları temel; Instagram ürün kataloğu reklamlarıyla tamamlanır.
• Tesisat, tamir, nakliye gibi acil hizmetler: Yalnızca Google Ads. Instagram'da tesisatçı reklamı gören kimse o an ihtiyaç duymaz.

Aylık reklam bütçeniz 15.000 TL'nin altındaysa iki kanalı aynı anda açmak ikisini de verimsiz kılar; platformların öğrenme dönemi için yeterli veri toplanamaz. Önerimiz:

1. Google İşletme Profilini eksiksiz hale getirin (ücretsiz).
2. Talebin net olduğu işlerde Google Arama ile, görsel işlerde Instagram ile başlayın.
3. İlk kanal aylık hedef müşteri maliyetinin altına indiğinde ikinciyi ekleyin.
4. Web sitenizi ziyaret edenlere her iki kanalda yeniden pazarlama yapın; bu en ucuz dönüşümdür.

Bütçe 30.000 TL ve üzerine çıktığında iki kanalın birlikte yürütülmesi çoğu sektörde toplam maliyeti düşürür.

Konum ayarı: Serdivan'ı hedeflerken "bu bölgeyle ilgilenenler" seçeneği açık kalırsa reklam İstanbul'dan bakan kullanıcılara da gider. "Bu bölgede bulunanlar" seçilmeli.

Açılış sayfası: Reklam ana sayfaya değil, reklamda vaat edilen hizmetin sayfasına gitmeli; telefon ve WhatsApp butonu mobilde ilk ekranda olmalı.

Ölçüm: Dönüşüm takibi kurulmadan yalnızca tıklamaya bakmak yanıltır. Kaç arama, kaç form geldiği görülmeden hangi kanalın çalıştığı bilinemez.

Sektörünüzü, mevcut sitenizi ve varsa reklam geçmişinizi ücretsiz analiz edip hangi kanalla ve hangi bütçeyle başlamanız gerektiğini yazılı olarak öneriyoruz. İletişim sayfasındaki formu doldurmanız ya da WhatsApp'tan yazmanız yeterli; hızlıca dönüyoruz.